广告学专业（品牌策划与传播方向）一、培养目标

培养适应社会和市场的需要，熟练掌握广告学、传播学以及市场营销等基础理论，具有广告策划、创意和制作能力，熟悉广告管理，从事广告策划、创意、制作和媒介经营以及市场营销、文化传播等工作的应用型高级专

门人才。二、应获得的知识和能力

１、掌握广告学、传播学、公共关系学的基础理论和实践技能；

２、掌握市场营销的基本理论，熟悉市场分析和数据处理的基本方法；

３、了解平面广告设计和影视广告制作的基本方法和技术；

４、了解中国广告业的整体状况以及发展趋势，培养国际广告运作的宏观视野；

5、具备现代广告策划、创意及媒介经营的基本能力；

6、具备较强的文化传播和艺术鉴赏能力。三、主要课程

构成基础、素描与色彩、广告学原理、广告策划、广告创意与文案、广告媒介计划、平面广告、广告摄影、电脑图文设计、影视广告制作、企业形象系统、传播学原理、市场营销学、时尚媒介经营、公共关系学、消费者行为学、广告法规与管理等。四、主要实践性教学环节

广告策划和广告创意作品的实务培训、国际或全国性广告大赛、广告作品的电脑设计与制作、专业讲座、计算机模拟实践、社会调查、认识实习和毕业实习等。五、就业去向

广告公司、各类新闻媒介、文化传播组织、国家机关和事业单位、市场调查及咨询机构、各类企业等。