二、培养目标及基本要求

1、培养目标

本专业旨在培养知识、能力、品格协调发展的，掌握广告学理论知识与实践技能的，具备现代广告市场调研与分析、策划与创意、制作与发布的能力以及良好职业品格的，能在广告公司、媒体机构、企事业单位、市场调查及信息咨询公司，从事广告市场调查与分析、广告策划与创意、广告经营与管理、广告设计与制作工作的，具有开拓创新精神和广泛适应性的“多元集成式”的广告学高级专门人才。

2、、基本要求

（1）掌握广告学基本理论、基本知识，熟悉有关广告的政策法规；

（2）具有现代广告的策划、创意、制作、发布的能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；

（3）具有较高的运用电脑设计广告和制作网页的能力，能够熟练应用Photoshop、Corel-draw、Flash、3D-Max等设计软件，会进行多媒体广告制作；

（4）掌握一门外语，能较熟练地进行专业的沟通和交流。

3、专业特色

本专业构建传统文科的新闻传播（主色）＋工程技术、经营管理（底色）＋艺术设计创新（亮色）＝1＋1＋1的创新人才培养模式，将培养目标定位为“一专三元”，即在一个专业的旗帜下，结合学生个人兴趣和市场需求，促使学生在广告策划与创意方向、广告经营与管理方向、广告设计方向三个子方向上的分流发展。

三、主要课程

政治理论、大学英语、传播学原理、新闻传播概论、媒体概论、中外广告史、广告与消费心理学、电脑平面广告设计、广告策划与创意、实用美术与广告设计、广告文案写作、广告媒体策略、广告经营与管理、多媒体广告制作。

四、实践教学性环节

军训、摄影基础实习、专业实习、广告美术基础室外写生、电脑平面广告设计课程设计、广告策划与创意实习、广告市场调查与统计分析实习、实用美术与广告设计课程设计、广告摄像实习、多媒体广告制作课程设计、毕业实习、毕业设计（论文）。

五、毕业全格标准

本专业学生在校期间必须修满课程教学和集中实践182学分（其中：必修课110学分，专业选修课与创新学分28学分，实践性教学环节36学分，人文素养选修课8学分）和素质拓展10学分方能毕业。（其中创新学分与专业选修学分可以互换）

六、学制与学位

本科四年，授予文学学士学位。