培养层次：本科生

一、专业培养目标

本专业致力于系统的广告设计与知识能力的培养，要求学生具备宽广的文化知识与良好的艺术素养，熟悉我国广告业方面的政策法规，能在新闻媒体、书刊出版、文化教育、广告实体、企事业单位从事广告的设计、研究、教学、经营管理等相关工作。

二、专业培养要求

本专业学生主要学习广告设计与影视广告编导方面的基本原理和基本知识，学习期间学生将通过广告创意思维能力的培养、广告设计方法和设计技能的基本训练，具备本专业的创新设计的基本素质，掌握市场调查研究、分析判断商品销售方面的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1.掌握广告策划、经济管理、文学艺术、广告文案等基本原理和基本知识；

2.掌握广告经营与管理的基本方法；

3.具有独立进行广告策划的基本能力；

4.了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；

5.了解国内外广告策划和相关学科的发展动态；

6.掌握文献检索和资料查询的基本方法和手段，具有一定的科学研究和实际工作能力。

三、主干课程

影视广告编导与制作、海报设计、标志设计、广告创意与策划、展示设计、样本设计、计算机图像处理、CI设计、包装设计、设计造型与色彩、构成基础、书籍装帧设计、广告学概论、广告文案写作等。

四、授予学位

毕业符合学位授予条件的可获艺术学学士学位。

五、招生科类

文理兼招（艺术类）