培养目标：本专业主要培养以就业为导向，熟悉国内外文化及相关产业法律、政策与法规，具备中西方文化素养，掌握管理学与现代企业经营管理等基本理论，具备市场调研、商务谈判、活动策划、客户服务等专业技能，能从事文化活动策划、市场运营、企业经营管理等工作，服务于珠三角及港澳地区文化企事业单位，具有良好的职业道德、健康的个性品质和较强的可持续发展能力的高端复合型人才。

主要专业课程：中西方文化品鉴、艺术鉴赏、管理学原理、公共关系学、文化经纪人、客户沟通技巧、人力资源管理、广告创意与策划、企业文化、电子商务与网络营销、文化产业政策与法规、商务谈判与礼仪、文化消费心理学、文化活动组织与策划、市场营销模拟实训、文化项目经营与管理等。

就业方向：文化活动的创意、策划、组织和实施者；文化产品的宣传、营销和推广者；文化项目的经营和管理者；以及其他文化企事业部门相关从业者。