培养目标：本专业培养理想信念坚定和德、智、体、美全面发展，具有良好的职业道德，适应全域旅游、大众旅游、文创旅游、智慧旅游的新发展，符合旅游企业人才需求，掌握现代旅游管理的专业理论知识，具备讲解沟通、接待服务、产品组织、产品定制、产品推广、营销策划等职业能力，具有良好的创新精神和职业迁移能力，“懂旅游、重服务、会经营”的高素质技术技能人才。

核心课程：导游讲解与服务语言艺术、导游业务、计调操作实务、旅游市场营销与策划、旅游景区服务与管理、旅游线路开发设计等。

就业面向：主要面向旅游行政管理部门、大中型旅游景区、大中型旅行社、高星级酒店、大中型研学机构等旅游企业从事接待、导游、计调、营销、票务，以及旅游交通集散中心等旅游交通单位或企业从事观光乘务员、咨询员、调度员、文案策划员、研学指导师等服务与管理工作。