本专业方向注重科学技术与文化艺术的结合，强调学生设计创新能力与美学鉴赏能力的培养。通过专业学习、课程实践、校企合作和产学研项目式教学等方式，培养具有工业产品艺术造型设计修养和素质，掌握必备的产品开发原理等专业理论知识以及较强的手绘、模型制作和计算机辅助设计等实践应用能力，专业应用性强、适应面广、时代感强、富有创新设计意识的高级应用型人才。毕业生可在家具、灯具、交通工具、智能产品、日用品、首饰、文创、互联网和电子商务等行业从事产品设计与开发、UI设计、服务设计、展示设计以及设计咨询等工作；也可以从事与产品开发相关的设计管理、品牌策略研究、文化传媒与广告设计等工作。