市场营销

一、培养目标

本专业培养系统掌握市场营销基础理论与营销实务操作技能，能够从事市场营销策划、市场营销管理、市场营销战略与战术实施的应用型专门人才。

二、培养要求

1、思想政治要求

具有坚定正确的政治方向，热爱祖国，拥护中国共产党的领导，有社会主义民主法制观念，遵纪守法，热爱营销工作，具有良好的社会公德和职业道德。

2、知识能力要求

通过本部分的学习，建立科学的思维能力，具有合理抽象、逻辑推理、综合分析和创新能力；并能把所学的基础理论知识和专业知识灵活用于市场营销实践；能够承担市场营销的战略战术规划、方案制定及方案的具体实施工作。

(1)公共方向部分

①技能：掌握市场营销的基础理论和基本技能；掌握市场调查、竞争情报、市场预测的基本原理、方法和技能；掌握制定各种市场营销战略战术策略的方法与技能；掌握商务谈判的方法与技能。

②管理：掌握管理学的基本原理与知识；熟悉客户管理、消费者行为学的基本知识；具有较强的社会交往、组织协调和公关能力；善于分析国内外市场环境的形势，具有把握市场机会的能力；具备一定的营销策划能力。

③经济：了解经济学的基本原理；把握统计基本知识和分析方法；能用经济学知识解释一般的市场现象。

④法律法规：掌握经济法的基本知识，具有较强的法律意识及处理经济纠纷的基本能力；掌握商业合同有关法律规范，懂得商务礼仪，能够从事合同谈判、签约、履约监督及商业索赔的能力；了解一定的国际市场营销的国际惯例。

⑤计算机与外语：能熟练地运用计算机处理相关的文档、信息；能娴熟地运用计算机网络处理相应的对外贸易事宜；至少掌握一门以上的外语，具备较强的听、说、读、写能力；要求能熟练地阅读基本的专业外文文献。

(2)专业方向部分

①营销实务方向

通过相关课程的教学与实践，学生熟练掌握营销调研、竞争情报的基本理论和常用的方法、技术；能够了解和分析消费者心理与行为；具有与目标顾客进行良好沟通并进行商务谈判的能力；能够在市场一线进行营业推广和组织营销活动。

②营销策划方向

通过相关课程的教学与实践，使学生掌握解营销策划的基本技能，能够进行市场营销战略、战术方案设计和方案的组织实施。能够熟练撰写营销策划文案，并具有实用性、新颖性和可操作性。

3、素质要求

达到国家体育锻炼标准，身心健康。

三、主干学科

经济学、工商管理

四、主要课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、会计学、市场营销、国际市场营销、消费者行为学、市场调研、品牌管理学、国际贸易实务、市场营销策划、统计学、商务谈判、财务管理。

五、主要实践性教学环节

市场营销模拟实验、市场调研、网络营销与电子商务、毕业实习及毕业论文、汽车驾驶等。

六、学制

四年

七、授予学位

管理学学士

八、毕业条件

修满169学分，准予毕业。